A do të blinit një palë atlete Christian Dior të veshur më parë nga Lily Allen? Po një kostum lojërash të veshur nga Olivia Rodrigo apo xhinse të shkurtuara nga Maisie Williams?
Mundësia për të blerë rroba direkt nga një personazh i famshëm është bërë një opsion i ri blerjeje, falë një morie emrash të famshëm që bashkohen me faqet e internetit që shesin rroba të përdorura.
Stilisti i famshëm Harry Lambert, i cili ka si klientë Harry Styles dhe aktoren Emma Corrin, hapi dyqanin e tij të parë personal në faqen e internetit të rrobave të përdorura Depop javën e kaluar. Në të njëjtën javë, faqja amerikane e rishitjes ThredUp zbuloi partneritetin e saj më të fundit me aktorin e Stranger Things, Priah Ferguson. Krijuar për të dekurajuar gjeneratën Gen Z nga blerja e modës së shpejtë, ajo ofron një “confessional hotline” ku përdoruesit do të dëgjojnë këshilla direkt nga Ferguson se si të bëjnë zgjedhje më të zgjuara. Ata gjithashtu mund të blejnë nga një përzgjedhje e veshjeve të përdorura të zgjedhura nga aktori.
Artikujt nga garderoba e Lambert përfshinin një çantë të verdhë Prada (1000 £), një duks të zi me kapuç (140 £) nga marka kult e veshjeve të rrugës në Londër Liam Hodges, dhe një bluzë me porosi (90 £) e bërë për yllin e ‘Big Little Lies’, Alexander Skarsgård për disa fotografi të një reviste. Brenda pak orësh, shumica e artikujve ishin shitur. “E para që u shit ishte kopertina e Harry Styles në revistën Beauty Papers. Është një revistë dyvjeçare autentike dhe me botime të kufizuara, pra një artikull shumë i rrallë koleksionistësh. Nuk jam i befasuar që u shit shumë shpejt”, thotë Lambert.
Bashkëpunimet e të famshmëve me marka nuk janë të reja, por kjo kulturë e fundit shënon një ndryshim të dukshëm në llojet e partneriteteve që yjet janë të gatshëm të promovojnë.
“Ata mund të shohin reagimin kundër modës së shpejtë, kështu që duan të përafrohen me valën e baticës se ku gjenerata e ardhshme e konsumatorëve dëshiron të shpenzojë kohën dhe paratë e tyre,” thotë Alex Goat, CEO i specialistit të kulturës rinore Livity. “Është rrethore, në një farë mënyre. Personat e famshëm kanë ndjekës me vete, por ata gjithashtu po fitojnë më shumë ndikim duke qenë në këto platforma rishitjeje.”
Për blerësit më të rinj, kombinimi i të famshmëve plus rishitja e rrobave të tyre është fitore e madhe. “Është njësoj si të huazosh një pjesë të kujtimeve nga Hard Rock Cafe,” shpjegon Dr Carolyn Mair, një psikologe e sjelljes. “Si një fans, të marrësh veshje që një personazh i famshëm e ka pasur në pronësi është gjëja më e afërt për të pasur.”
Në vitin 2019, kur familja Kardashian lansoi Kardashian Kloset, një hapësirë e dedikuar në internet për të shitur veshjet e tyre të veshura, ata menjëherë tërhoqën kritikat që “ishin lakmitarë”. Vetëm pasuria neto e Kim është rreth 1.4 miliardë dollarë. Tani vetëm dy vjet më pas, nuk është më tabu. Goat thotë se “Më parë, mund të ishte parë si dëshpërim, ndërsa në ditët e sotme është si “cool, ashtu si unë, ata janë pjesë e diskutimit rrethor të modës”.
Jo të gjithë të famshëm zgjedhin të përfitojnë nga shitja e mallrave të tyre të përdorura. Lambert vendosi t’i jepte të gjitha të ardhurat nga shitjet e tij në Depop për bamirësi. Bashkëpunëtorët e kaluar, përfshirë këngëtaret Rodrigo dhe Charli XCX , i kanë dhënë të gjitha fitimet edhe për bamirësi gjithashtu.
Goat shton se kjo i bën thirrje ndjenjës së origjinalitetit të gjeneratës Gen Z.
Olivia Courtney, një praktikante marketingu 19-vjeçare nga Newcastle, ndjek Lambertin në mediat sociale për shkak të lidhjes së tij me Styles. Sapo dyqani i tij u aktivizua, ajo bleu një çantë 15 £ me fjalën “Pleasing” nga marka zyrtare e këngëtarit Harry Styles.
“Ndihem mirë të thuash se bleva diçka nga Harry Lambert. E pyeta nëse mund të më shkruante një mesazh të vogël në të. Duke e ditur se ai punon me Harry-n e bën të ndihet më e veçantë.”
